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在线同价、国美在线最低价、京东实现的全国统一价格|欧宝体育app


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国美在线

十一黄金周历来是国美、苏宁和家电企业的狂欢日。但是今年,这场狂欢迎来到了另一个竞争对手京东、天猫等电器巨头的舞蹈。京东势头强劲,表示投资1亿元参加11家电。

天猫用大家的电器国庆节抢购,全国城市100%免费送货的标语,强烈反击竞争对手,说电器商品有大家的电器送货不及时的说法。在京东开始十一大促销活动的同一天,亿微信红包,折扣低至四折的同一天,国美在线推出了发售总价值约千亿的国酷券的促销活动。值得一提的是,国美在线兄弟公司北京国美电器炮击电器商品先涨价后降价。北京苏宁提出了买贵差额的口号。

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苏宁提出的在线同价、国美在线最低价、京东实现的全国统一价格都让消费者感到困惑。消费者想知道的是,各种各样的促销活动在哪里能买到最便宜的商品从业界的普通逻辑来看,业者的销售成本越低,产品的降价空间就越大。

京东集团副社长兼家电事业部社长燕小兵表示,传统家电线销售成本约占产品的16%,在线渠道成本在8%以内。因此,在线渠道比实体店便宜8%。

包括传统在线渠道的样品机、展位、促销等占家电企业8%的成本。从生产企业和零售方面来看,在线渠道比在线便宜15%-20%。网上渠道在店员、租金等方面的硬成本逐年上升,是不争的事实,消费者也有理由相信网上购买商品更便宜。

电器

但是,国美在线否认,国美在线物流成本低于京东,国美有进一步降价的空间。国美电器总裁王俊洲以前说,国美大家电的低价格是定制的,所以最便宜。也许消费者不能选择在哪个平台上购买。

一些细心的消费者从网上直接比较价格,然后去实体店查询。简单的道理谁更便宜,我就选谁。但是,很多消费者在网上看到的品牌和型号的家电商品在网上没有。相反,在网上找不到商品。

国美在线

一个事实是,与汽车、手机、食品等型号单一、全国统一价格的商品相比,现在家电产品有数百种产品型号,消费者很难选择。家电品牌制造商实际上分隔了在线和在线、在线和在线之间的不同渠道。一家家电企业表示,由于价格和渠道的利益,很难形成在线和离线产品的统一。

在线渠道的成本确实低于在线,但在线低价格会影响全国其他销售渠道,很难使在线和在线价格相同,产品完全相同。国美、苏宁即使有在线和在线渠道,家电产品的重合度也不到30%,甚至更低。业内人士分析,消费者很难比较同一品牌和型号的产品在线价格差异,只能从同一品牌、同一功能的产品中比较最低价格。

谁更便宜成了伪命题。


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